آدام موسری، مدیر اینستاگرام، در یک سری ویدئوی آموزشی جدید، رازهایی از الگوریتم اینستاگرام را فاش کرده است. این سری ویدئوها به کاربران و تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا نحوه عملکرد این الگوریتم را بهتر درک کنند و استراتژی‌های موثرتری برای افزایش تعامل و دیده‌شدن محتوای خود به کار گیرند. در اولین ویدئوی این سری، موسری سه عامل اصلی را معرفی کرد که تأثیر زیادی بر نمایش محتوا به کاربران دارند. این سه فاکتور شامل مدت زمان مشاهده (Watch Time)، لایک‌ها (Likes) و ارسال‌ها (Sends) هستند. او تأکید کرد که توجه به این معیارها در بخش تحلیل‌های اینستاگرام (Insights) می‌تواند مسیر موفقیت شما را هموارتر کند.

چرا این سه فاکتور مهم هستند؟

موسری توضیح داده که این سه فاکتور بر اساس رفتار کاربران در تعامل با محتوا تعریف شده‌اند. مدت زمان مشاهده نشان می‌دهد که یک کاربر چه مدت روی یک پست توقف کرده و آن را مشاهده کرده است. اگر کاربران زمان بیشتری را صرف تماشای محتوای شما کنند، اینستاگرام آن محتوا را به‌عنوان یک پست جذاب در نظر می‌گیرد و آن را به افراد بیشتری نمایش می‌دهد. لایک‌ها نیز به‌عنوان یک معیار سریع و قابل‌اعتماد، علاقه مخاطبان به محتوا را نشان می‌دهند. هرچه تعداد لایک‌ها بیشتر باشد، اینستاگرام محتوا را در میان دنبال‌کنندگان بیشتری پخش می‌کند. اما ارسال‌ها، که به معنای اشتراک‌گذاری محتوا توسط کاربران با دیگران است، نشان‌دهنده ارزش گسترده‌تر محتوای شما هستند و به اینستاگرام سیگنال می‌دهند که پست شما قابلیت جذب مخاطبان جدید را دارد.

اهمیت ارسال‌ها برای جذب مخاطبان جدید

اگر به دنبال افزایش تعداد دنبال‌کنندگان و جذب مخاطبان جدید هستید، باید روی تولید محتوایی تمرکز کنید که دیگران بخواهند آن را با دوستان یا آشنایان خود به اشتراک بگذارند. موسری توضیح داد که وقتی کاربران پستی را ارسال می‌کنند، اینستاگرام آن را به‌عنوان یک نشانه قوی از جذابیت محتوا در نظر می‌گیرد. بنابراین، این پست ممکن است در بخش‌هایی مانند اکسپلور (Explore) یا توصیه‌ها (Recommendations) به کاربران بیشتری نمایش داده شود. در واقع، ارسال محتوا یکی از مهم‌ترین راه‌ها برای گسترش دسترسی شما به فراتر از دنبال‌کنندگان فعلی است.

(قبلا در پستی من در مورد انفکاک لایک و ارسال نوشته بودم. یعنی چه؟ یعنی شما ممکن است یک سری پست خوب ارسال کنید با کپشن و تصویر یا ویدئوی خوب. اما این پست از فرط تاملی که لازم دارد و یا گوشزدهای سنگینی که می‌کند، گرچه لایک می‌خورد، اما کاربر با خودش می‌گوید این پست به اندازه کافی برای ارسال cool نیست و سلیقه مخاطبانش این نیست. پس او ویدئوهای شوخی و «فان» را ارسال می‌کند. اما اینها را نه!)

بحوانید:

واقعا چرا بیشتر فالوورهای ما در اینستاگرام عکس‌ها یا محتواهای ما را نمی‌بینند؟

چرا لایک‌ها همچنان کلیدی هستند؟

اگرچه ارسال‌ها برای جذب مخاطبان جدید اهمیت بالایی دارند، اما لایک‌ها نیز نقش حیاتی در نمایش محتوای شما به دنبال‌کنندگان فعلی ایفا می‌کنند. هرچه تعداد لایک‌های یک پست بیشتر باشد، اینستاگرام آن را به‌عنوان محتوایی محبوب‌تر شناسایی کرده و به افراد بیشتری از دنبال‌کنندگان شما نمایش می‌دهد. بنابراین، اگر هدف شما افزایش تعامل با مخاطبان فعلی است، باید محتوایی تولید کنید که ترغیب‌کننده لایک باشد. محتوای مرتبط، احساسی یا جذاب می‌تواند کاربران را به تعامل بیشتر وادار کند.

نقش مدت زمان مشاهده: اهمیت زمان در الگوریتم اینستاگرام

مدت زمان مشاهده یکی دیگر از معیارهای کلیدی است که توسط اینستاگرام برای ارزیابی جذابیت محتوا استفاده می‌شود. این معیار به‌ویژه در مورد ویدیوها و پست‌های چندتصویری (Carousels) اهمیت بیشتری دارد. هرچه کاربران زمان بیشتری را صرف مشاهده یک محتوا کنند، الگوریتم اینستاگرام آن را به‌عنوان یک پست ارزشمند در نظر می‌گیرد و احتمال نمایش آن به کاربران دیگر افزایش می‌یابد. نکته جالب این است که حتی در مورد تصاویر ثابت نیز، مدت زمان مشاهده تأثیرگذار است. برای مثال، یک تصویر با جزئیات زیاد که کاربران برای بررسی آن زمان بیشتری صرف می‌کنند، ممکن است نسبت به یک تصویر ساده‌تر رتبه بهتری کسب کند. (شاید تا حالا فکر می‌کردیم زمان مشاهده برای عکس که معنی ندارد. اما درنگ کاربر روی عکس هم مهم است.)

نکته دیگر این است که با توجه به شتاب کاربرها، شما فقط یکی دو ثانیه برای جلب توجه‌اش برای دیدن ویدئو تا آخر زمان دارید و نه بیشتر! وگرنه کاربر اسکرول می‌کند و این. واقعیت تلخ دنیای امروز است!

چرا کامنت‌ها دیگر نقش کلیدی ندارند؟

یکی از نکات قابل‌توجه در توضیحات موسری این است که کامنت‌ها (Comments) در میان عوامل اصلی الگوریتم ذکر نشده‌اند. در گذشته، کامنت‌ها یکی از معیارهای مهم تعامل در پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک بودند. اما اینستاگرام به‌نظر می‌رسد که دیگر از این معیار برای تقویت محتوا استفاده نمی‌کند. احتمالاً دلیل این تغییر، کاهش تأثیرات منفی بحث‌های جنجالی و تنش‌زا در بخش کامنت‌ها است. البته، کامنت‌ها به‌طور غیرمستقیم ممکن است در افزایش مدت زمان مشاهده تأثیر بگذارند، زیرا کاربرانی که کامنت می‌گذارند، زمان بیشتری را با محتوا صرف می‌کنند.

چگونه استراتژی محتوایی خود را تقویت کنیم؟

برای موفقیت در اینستاگرام، باید این سه عامل کلیدی را در استراتژی محتوایی خود لحاظ کنید. هر پست شما باید به‌گونه‌ای طراحی شود که هم توجه مخاطبان فعلی را جلب کند و هم برای مخاطبان جدید جذاب باشد. محتوایی که بتواند احساسات، نیازها یا علایق مخاطبان را منعکس کند، احتمال بیشتری دارد که لایک‌ها و ارسال‌های بیشتری دریافت کند. همچنین، بررسی دقیق تحلیل‌ها (Insights) و توجه به معیارهایی مانند لایک به ازای دسترسی (Likes per Reach) و ارسال به ازای دسترسی (Sends per Reach) می‌تواند به شما کمک کند تا عملکرد خود را بهبود بخشید.

جمع‌بندی

اینستاگرام با تغییرات جدید الگوریتم خود در سال 2025، تمرکز بیشتری روی رفتار کاربران در تعامل با محتوا دارد. اگر بتوانید محتوای جذاب، مرتبط و باکیفیتی تولید کنید که هم کاربران فعلی و هم کاربران جدید را جذب کند، شانس شما برای موفقیت در این پلتفرم به‌طور قابل‌توجهی افزایش می‌یابد. به یاد داشته باشید که لایک‌ها، ارسال‌ها و مدت زمان مشاهده، سه کلید طلایی برای دستیابی به موفقیت در اینستاگرام هستند.

منبع

  این نوشته‌ها را هم بخوانید ​